“人人都是主播。”
这是荔枝App独家内容主播“男寝-501”个人介绍页面上的一行字，这背后是荔枝帮助人们展现自己的声音才华的初心与梦想。
截至2019年12月19日零时，“男寝-501”这档由两位男主播搭档、唠嗑家常话题的节目，获得3.7万粉丝，在荔枝算是次头部主播。而在2019年12月16日的“回声计划”预估收益排行榜日榜上，以1075.8元位居榜首，在月榜上同样以23428.2元位居榜首。
这种收益并非头部、次头部主播才有，另一位荔枝独家内容主播“小周周周周周周”今年11月12日开播，她花一个多月用声音记录相关读书感悟和日常心情，吸引了833个粉丝，以2731.9元登上了“回声计划”新秀榜月榜榜首（以上数据均来自12月19日零时荔枝App官方页面）。
对那些专业的内容创作者（PGC）来说，日收益几百元上千元，月收益几千元数万元，或许只是一笔聊胜于无的小钱，而对那些用自己的声音记录世界、记录生活、分享心情和分享感悟的素人（UGC）来说，平台给到的创作金收益和流量扶持，都会是巨大的帮助，都会鼓励他们持续创作优质音频内容。
在很多平台全力拉拢和扶持金字塔塔尖的头部创作者、实施“锦上添花”策略时，中国最大的UGC音频社区荔枝一直走不同寻常之路，今年8月12日还开启“回声计划第一季”：面向所有拥有内容创作能力的主播推出长期扶持计划，让播客们既能获得亿级奖金池奖励，还能获得亿级流量扶持。
荔枝为什么要这么做？对想做播客的你来说，意味着什么？
音频市场仍有较大增长红利
在线音频内容呼唤“个性化”
2019年，很多内容平台和内容创作者有个共识：用户增长和商业变现变得越来越难。
很多做图文内容的创作者，常常发现涨粉不如掉粉快，推文打开率似乎一直在走低；不少做短视频内容的创作者，则发现短视频虽是风口，业界也频传各种爆款涨粉变现奇迹，自己下场之后却发现“梦想很美好，现实很骨感”。
跟图文和视频遭遇瓶颈不同，在线音频面对的是另一片天空。艾媒咨询《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》显示，2019年，我国在线音频市场用户规模达4.89亿，预计到2020年将达到5.42亿。
音频市场这种增长红利，很大程度上跟现代人紧张的工作和生活节奏有关：阅读图文和观看视频需要一个相对严苛的场景，也需要用户投入更多的专注和时间，而音频内容更多是一种伴随式接收——上班路上、做家务时、睡前时分……用户都可以戴上耳机，静静地聆听自己喜欢的音频内容，让美妙和温暖的声音陪伴着自己。
在线音频的用户在迅猛增长，他们的需求又丰富多元——虽然传统广播的内容制作非常娴熟，但任何一个电台、一档节目都很难满足用户日益增长的个性化需求，但在线音频的内容创作空间比较广，能够创作出符合每个小群体的节目与内容，在这个过程中，逐步释放主播潜力，同时提高商业变现能力。从抖音、快手、微博等成熟的大型内容平台发展轨迹来看，当平台越鼓励普通用户创作内容、平台规则越有利于激励普通用户持续创作优质内容时，平台和创作者就越有可能在包括商业变现等方面取得成功，内容创作者和消费者的数量也会相应更加庞大、体验往往也更好。荔枝今年8月12日启动的“回声计划”瞄准了所有有意投身播客的群体，把好钢用在刀刃上，希望通过亿级资金及流量扶持，来不断挖掘那些有音频内容创作天赋的新势力。也就是说，无论你之前做图文内容，还是做短视频，只要对音频内容感兴趣且能坚持输出优质内容，就能获得它的现金和流量双重扶持。
这对素人主播非常友好，因为绝大多数音频平台眼下都把资金和流量扶持给到头部主播，助推本就已很严重的马太效应，而一个良性循环的内容生态应该是“无论你是谁，无论你何时开始，只要你能提供好内容去满足用户需求，就能获得流量和收益”，只有这样才能通过不断推陈出新的海量内容，来满足不同用户群的在线收听需求。
有些希望用声音记录生活分享感悟的人，可能有个担忧：做在线音频节目会不会很难？如果从传统广播的角度看，想做一档音频节目，的确会非常复杂。但在荔枝这样的音频互动娱乐平台，你想开启播客人生其实很简单。有一部智能手机，下载荔枝App后按提示注册一个账号，点击首页下方中央的红色麦克风按钮，就能马上开始播客内容录制，随时随地向全世界便捷地分享你的所见所闻、所思所想。
知乎上曾有网友问：用什么设备录音？网友“@sanv”回答：“直接手机录音，荔枝的录音技术做得很好。”事实上，如果你在早期不是对音质等有专业级发烧级的追求，一部手机的确够用了，如果越做越起劲，再投资采买专业录音设备等也不迟。如果你想少走一些弯路，更快速成为一名好主播，平台还提供了很多指导新人主播的教程（比如荔枝播客学院），平台上也有很多主播讲述如何制作音频内容的实用干货（比如 #专业主播是如何做节目的?# 话题）。荔枝官方透露，目前在平台上参与“回声计划”的很多播主都是普通人：有大学的相声社“北京大学相声社”，有上班的白领“1983毁你三观”，有妈妈朗诵绘本帮助孩子成长的“园长妈妈爱孩子”，有摇滚乐队的“北京话事人”，有银发一族打造的“朗声社”……荔枝除了通过“回声计划”对新主播提供现金和流量扶持，还推出付费订阅、粉丝打赏等变现功能，全力为播主提供多元化收入来源。
播客“后端组”目前在荔枝发布了16条付费音频，销售额超过10万元，每条音频下都有大量用户互动。你可能不知道的是，“后端组”参与成员来自各行各业，包括导演、律师、宣讲员、入殓师、摄影师、中科院工程师、IT产品经理、纹身师、歌手、乐手、银行职员、出租司机、母婴店老板、厨子、学生……这种“跟你我一样”的普通人主播，因为讲述老百姓自己的故事，非常容易击中收听用户的心弦，自然拥有非常高的用户黏性。换而言之，加入荔枝“回声计划”后，播主只要竭尽全力持续创作好内容就能很好地往前走。在荔枝上传了近400条付费音频，销售额超过500万元，排名付费节目第一的播主“北京话事人”认为，播客不太可能快速爆发，即使真的爆了一两期，难以为继也没有太大意义。这位播主说：“（我们是）平民老百姓，做播客主要是好玩，一开始期望值不高，（初期不火）也不是很伤心，就是自己聊，得坚持，定时更新，不能断更。做了两年多才有平台看到我们的努力。”目前，付费音频这块涌现了像北京话事人、黑水、优斯迪吧、硬核电台、四九知事、秋水、啾啾等一批优质主播。有些主播年收入已高达百万。平台后续会针对主播和粉丝之间的亲密关系，上线新的商业模式，比如目前平台的‘东风启辰电台’、‘小鹏汽车’、‘一汽丰田’就是为广告主制作内容的电台，这也是平台未来趋势之一。为了避免因为平台算法埋没那些有创意的声音，让新人主播得到更多鼓励和信心，“回声计划”除了提供现金和流量扶持，荔枝还改进了声音瀑布流，给更多新主播曝光。此外，话题版本也是一个曝光机会，某个话题在端内很火热，播主可制作贴近话题的节目投稿。在参与“回声计划”的播主“高个子叔叔”和“硬核电台”音频的评论区，我看到用户的两条留言：@气宇轩昂：“我家宝贝已经听高个子叔叔的故事好几年了，每天都要听着故事入睡，谢谢高个子叔叔。”@阿桑奇的猫：“希望阿甘、九哥越走越远，城市很孤独，晚上没有硬核电台感觉很难熬。”我想，平台的友好扶持，用户的友善互动，也许就是无数荔枝播客们坚持输出优质内容的最好理由。如果你也想参加回声计划，成为荔枝播客，和世界分享你的声音，可以点击“阅读原文”了解报名详情，活动将持续到2019年12月27日。有理由期待，荔枝在2020年还能解锁更多音频新玩法。